Affiche ancienne originale Crédit National « Emprunt à lots 1965 » – Jean Gadaud

Une composition moderniste de Jean Gadaud au service du financement de l’économie française

Réalisée par Jean Gadaud en 1965, cette affiche annonce un emprunt à lots du Crédit National, établissement financier créé au lendemain de la Première Guerre mondiale pour participer au financement à long terme des entreprises et de l'industrie françaises.

Les emprunts à lots occupent une place particulière dans l'histoire financière française. En plus du remboursement et des intérêts prévus par l'emprunt, certains titres permettaient à leurs détenteurs de bénéficier de primes attribuées par tirage au sort. Cette mécanique introduisait ainsi une dimension de hasard destinée à rendre la souscription plus attractive auprès du public.

Jean Gadaud réalise plusieurs campagnes pour le Crédit National au cours des années 1960 et 1970. 

Cette affiche de 1965 constitue un bel exemple du graphisme institutionnel français de cette période. Gadaud transforme l'univers industriel en une composition presque abstraite : structures métalliques, quadrillage architectural et éléments de chantier sont réduits à un ensemble de lignes et d'aplats géométriques. Cette approche traduit graphiquement la vocation du Crédit National : financer la construction, l'équipement et la modernisation de l'économie.

L'utilisation d'une palette resserrée et d'une typographie monumentale rapproche également cette création du graphisme moderniste des années 1960, où l'affiche institutionnelle s'éloigne progressivement de l'illustration traditionnelle au profit d'un langage plus construit et abstrait.

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