Affiche Nike – Production de buts – Nikepark France 98

Une affiche originale de la campagne Nikepark transformant le football en véritable langage industriel

Créée pour Nikepark, cette affiche développe l’un des concepts les plus singuliers de la campagne : « Augmentez votre production de buts – Faites de la précision votre alliée ».

Toute l’idée repose sur le détournement du vocabulaire de la productivité industrielle. Marquer devient « produire », la précision du joueur devient un outil de rendement et le footballeur est présenté comme l’un des rouages d’une grande mécanique collective. Cette approche correspond parfaitement au ton volontairement décalé de la « République populaire du football », où Nike transformait les fondamentaux du jeu en slogans et mots d’ordre.

Cette affiche occupe ainsi une place particulière dans la série Nikepark : elle ne célèbre pas un joueur précis mais une qualité essentielle du football, l’efficacité devant le but. Associée à la Coupe du Monde 1998 et à l’une des campagnes Nike les plus reconnaissables de cette période, elle intéresse aujourd’hui aussi bien les collectionneurs de football et de Nike vintage que les amateurs de graphisme publicitaire des années 1990.

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