Affiche Nike – Jeunes du Monde – Nikepark France 98

Une affiche originale de la campagne Nikepark créée à Paris pendant la Coupe du Monde de football 1998

Cette affiche appartient à la célèbre campagne Nikepark – La République populaire du football, déployée à Paris pendant la Coupe du Monde 1998. Nike installe alors sur le parvis de La Défense un immense espace consacré au football, ouvert du 8 juin au 12 juillet. Bien que la marque ne soit pas partenaire officiel de la compétition, l’opération rencontre un succès considérable avec environ 450 000 visiteurs. 

Intitulée « Jeunes du monde, le football vous appelle ! Rejoignez-nous », cette affiche fait partie d’une série devenue particulièrement identifiable dans l’histoire de la publicité sportive française. Les différentes créations de la campagne reprennent volontairement les codes graphiques des affiches politiques et de propagande du XXe siècle pour les détourner au profit d’une vision universelle et populaire du football. Une vente consacrée aux affiches modernes répertorie notamment cette création aux côtés de Liberté pour les footballeurs, Protégez les buts, Visitez la lucarne et Augmentez votre productivité. 

Cette stratégie visuelle particulièrement provocatrice suscita une importante polémique dès son lancement. Plusieurs associations et médias critiquèrent les références à l’imagerie des régimes totalitaires. Nike défendit pour sa part une volonté de parodie des « républiques populaires » et décida finalement de ne pas poursuivre la seconde phase prévue de la campagne. Cet épisode a contribué à faire de la série Nikepark l’un des ensembles publicitaires les plus marquants liés à la Coupe du Monde 1998. 

L’affiche est aujourd’hui recherchée aussi bien par les collectionneurs de publicité Nike que par les amateurs de football, de graphisme des années 1990 et de souvenirs liés à France 98.

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