Affiche Bitter Campari – Verre et glaçons – Années 1980

Une campagne photographique qui marque le passage de Campari vers une publicité plus contemporaine

Datée des années 1980, cette affiche publicitaire est consacrée au Bitter Campari, l’un des apéritifs italiens les plus emblématiques du XXe siècle. 

Fondé par Gaspare Campari en 1860, Campari développe très tôt une relation particulièrement étroite avec la création graphique et la publicité. Au cours du XXe siècle, la marque fait appel à de nombreux artistes et affichistes majeurs, parmi lesquels Adolfo Hohenstein, Leonetto Cappiello ou Fortunato Depero. Cette politique artistique a contribué à faire de la publicité Campari un véritable chapitre de l’histoire de l’affiche européenne.

Cette création des années 1980 témoigne d'une évolution importante de ce langage publicitaire. Aux compositions dessinées et lithographiées qui avaient construit l'identité de Campari pendant plusieurs décennies succède ici une esthétique fondée sur la photographie publicitaire, avec un traitement particulièrement sophistiqué de la lumière, des transparences et de la couleur.

Le rouge intense du Bitter devient lui-même l'élément central de l'identité visuelle. Le choix d'une composition extrêmement resserrée autour du produit correspond au développement, dans les années 1970 et 1980, d'une photographie publicitaire plus spectaculaire, destinée à donner au produit une présence presque matérielle.

Cette affiche constitue ainsi un intéressant contrepoint aux grandes créations graphiques historiques de Campari : elle permet de suivre l'évolution de la communication de la marque, depuis l'âge d'or de l'affiche illustrée jusqu'à la photographie publicitaire contemporaine.

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