Affiche publicitaire Champagne Taittinger – Publicis – Patrick Arlet – 1988
Une silhouette féminine se confond avec une flûte de champagne dans l’une des campagnes les plus emblématiques de Taittinger
Créée par Patrick Arlet pour Publicis à la fin des années 1980, cette affiche appartient à la célèbre campagne « L’Instant Taittinger ». Une femme en longue robe noire apparaît derrière une immense flûte de champagne, son corps se confondant visuellement avec le verre. L’image joue sur la transparence, la verticalité et les tonalités dorées pour associer immédiatement le champagne à l’élégance, au raffinement et à l’univers de la haute couture. La Maison Taittinger elle-même cite cette affiche de Patrick Arlet parmi ses campagnes devenues cultes.
La composition évoque irrésistiblement le glamour hollywoodien des années 1940 et 1950. Le modèle a souvent été identifié à Grace Kelly, mais Taittinger précise qu’il ne s’agit pas d’une personnalité célèbre déterminée : l’objectif était plutôt de créer une figure féminine idéale, élégante et intemporelle, laissant place à l’imaginaire. Le contraste entre la robe noire, le champagne doré et le fond chaud confère à cette affiche une sophistication qui explique son statut devenu iconique dans l’histoire récente de la publicité pour le champagne.
Cette version grand format est documentée autour de 1988 et a notamment été conçue pour les panneaux rétroéclairés des abribus JCDecaux. Certaines éditions sont imprimées recto-verso afin d’améliorer le rendu lumineux. Le tirage porte les mentions Publicis R.C. Reims et Affiche Européenne, cette dernière étant documentée comme imprimeur de cette campagne. Le format de référence varie autour de 170 × 120 cm selon les exemplaires.
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