Affiche ancienne originale Ricard Pastis de Marseille – Bataille

Une publicité des années 1950 consacrée au célèbre dosage du pastis Ricard

Fondée à Marseille par Paul Ricard en 1932, la marque Ricard connaît un développement spectaculaire après la Seconde Guerre mondiale et devient l'un des symboles de l'apéritif provençal. La publicité joue un rôle essentiel dans cette réussite : Paul Ricard accorde très tôt une importance particulière à l'identité graphique de sa marque et développe ses propres moyens de communication et d'impression.

Réalisée par Bataille en 1956, cette affiche appartient à une campagne centrée sur l'indication « Cinq volumes d'eau ». Plus qu'un simple slogan publicitaire, cette formule explique directement au consommateur la manière de préparer le pastis : une dose de Ricard pour cinq volumes d'eau. Plusieurs affiches Ricard de cette période reprennent ce principe, faisant du rituel de préparation du pastis un véritable argument de communication. 

Cette stratégie publicitaire intervient à une période particulièrement importante pour Ricard. Après l'interdiction des boissons anisées sous le régime de Vichy, leur commercialisation est de nouveau autorisée après-guerre. Les années 1950 correspondent ainsi à une nouvelle phase d'expansion pour la marque, qui multiplie les campagnes publicitaires et développe une identité immédiatement reconnaissable autour du nom Ricard, du jaune du pastis et du bleu associé à Marseille.

L'affiche présente également une particularité caractéristique de la communication Ricard de cette époque : elle est imprimée directement par l'Imprimerie Ricard. La maison produit alors elle-même une partie importante de son matériel publicitaire, des affiches aux objets destinés aux cafés et débits de boissons. 

Cette affiche constitue ainsi un témoignage de l'âge d'or de la publicité Ricard et de la construction, dans les années 1950, d'une identité visuelle devenue indissociable de la culture française de l'apéritif.

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